Annoncebedrageri: Kend din fjende, eller hvordan du genkender & forhindrer at blive hacket

Annoncesvindel er en smerte i * s'erne for hver eneste mobile marketing. Tabene i online-reklamebranchen på grund af annoncesvindel når frem til skøre nye topmøder. Ifølge Adage tabes $ 1 på hver $ 3, der bruges på reklame, $ 1 på grund af svig. USD 16,4 milliarder tab i 2017 alene. Sindssyg!

Hvad er annoncesvindel?

Annoncesvindel er enhver form for aktivitet, der tvinger annoncører til at betale for eksponering, der ikke fandt sted. Falske trafik, falske klik, falske installationer - resultatet er det samme - annoncører er tvunget til at tro, at virkelige brugere afsluttede handlingerne, mens de i virkeligheden aldrig gjorde det.

Billedkilde - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

Den dårlige nyhed er - der er adskillige måder, reklameaktiviteter kan kompromitteres med. På den lyse side - der er et par hovedtyper af svig, og jo mere du ved om dem, desto mere effektiv er din strategi til bekæmpelse af svig. Advarsel betyder bevæbnet!

Så hvilke typer annoncesvindel er der?

Du kan skelne mellem 3 vigtigste svigtyper i mobilannoncering:

1. Falske indtryk

2. Falske klik

3. Falske installationer

Falske indtryk

Hovedideen bag falske indtryk er, at brugere ikke kan se de annoncer, de er beregnet til at se, men annoncører skal betale som om annonceindtryk fandt sted:

Skjulte tilføjelser - annoncer er 'stablet' sammen, og brugerne ser kun den 'øverste', mens de andre er skjult inde. Annoncørerne skal på den anden side betale for alle annoncerne i 'bunken'.

Usynlige pixels - en annonce vises som en enkelt pixel på skærmen, som er usynlig for brugerne.

Auto-indtryk - annoncerne vises kontinuerligt i en app, selv når appen ikke bruges aktivt. En anden form for autoindtryk er non-stop videoannoncer, der kontinuerligt afspilles, selv når brugere ikke bruger apps.

Annonceinjektioner - en annonce placeres ulovligt på et websted uden samtykke fra webstedsejeren. Derefter placeres bag en eksisterende annonce, fortsætter den falske med at søge ud af forlagets penge, mens ingen brugere ser dem.

Falske klik

Målet med kliksvig er at fremstille klik på CPC-baserede annoncer.

Klik på Bots - bots er programmatiske bits designet til at udføre automatiserede handlinger. I tilfælde af klikbots - bliver annoncørerne tvunget til vildfarelse, at reelle brugere klikkede på annoncerne. I stedet når annoncen aldrig organiske brugere, og alle klik kom fra bot-software.

Click Farms - er en type menneskelig svig. Mekanismen bag dem er enkel, men alligevel effektiv - lavtlønnede arbejdere har en enkelt opgave - at fysisk klikke igennem annoncerne.

Ghost-websteder - et falsk websted oprettes og stilles til rådighed til annonceplacering. Når en annonce er placeret, udgør bots på webstedet reelle annonceklik, hvilket øger annoncørens CPC-udgifter.

Falske installationer

Som titlen antyder, er det i tilfælde af svig med appinstallation at efterligne appinstallationer af rigtige brugere.

Botnets - hvis tidlige bots havde ligetil opførsel og let kunne detekteres, er dagens botnets ekstremt svære at finde. Disse super-bots er designet til at efterligne brugeradfærd, som om en rigtig bruger opdagede og installerede en app gennem en mobilannonce.

App Install Farms - ligner meget klikbrug. Den eneste forskel er, at det endelige mål er at bruge flere enheder til at installere apps gennem mobilannoncer.

Er det alt?

Selvfølgelig ikke! Domænesvindel, cookie-fyldning, kontektsvindel, geo-maskering og mange-mange andre svindelaktiviteter, som mobile marketingfolk modigt skal kæmpe imod dagligt.

Er det muligt at opdage installeret annoncesvindel?

Lad os sige det sådan - det er ekstremt udfordrende. Man har større chance for at få succes, hvis de har en app og en enkelt annoncekampagne - simpelthen fordi de bliver nødt til at passe på færre placeringer. Men jo flere placeringer man har, jo større er chancen for, at annoncesvindel vil glide ind.

Det betyder ikke, at du skal give op og vente med at være et af ofrene for annoncesvindel. Der er flere effektive indikatorer, der hjælper dig med at opdage annoncesvindel:

· Det samme installationsadfærdsmønster for et antal installationer

· Flere installationer fra den samme IP eller enhed

· Ekstremt høje antal downloads, der kommer fra en enkelt kilde

· Usædvanlig kort periode mellem klik og installation

· Uoverensstemmelse i klik og installer geografier

· Installer IP'er, der matcher annoncørernes

· Anden usædvanlig opførsel, der rejser mistanke. Vær opmærksom!

Billedkilde - ental

Så hvad gør du for at forhindre annoncesvindel?

Start med det grundlæggende:

Omdømme til annoncenetværk

I dag har mobile marketingfolk et vanvittigt antal annoncenetværk at vælge imellem. Der er en stor amplitude - størrelse, kvalitet, omkostninger - en sort, som en nybegynder mister hovedet i. Tag et enkelt råd - undgå mistænkelige og ukendte netværk og gå for et godt omdømme. Her er et par diagrammer at vælge imellem:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -NETVÆRK /

Gennemsigtighed

Tøv ikke med at spørge, hvor nøjagtigt din udgivers trafik kommer fra. Invester i en undersøgelse snarere end at investere i svindlernes bankkonti.

Tredjepartsløsninger

Heldigvis kan du i dag finde en hel del tredjepartsløsninger til annonceovervågning designet til at spore dine annoncekampagner og udføre konsekvent forebyggelse af svig. Ignorere ikke sådanne løsninger. Bedre være fuldt bevæbnet i denne kamp. Her er et par løsninger, du kan vælge mellem:

· Integreret ad videnskab
· DoubleVerify
· Moat
· Pixalate

Menneskelig faktor

Succesforebyggelse af svig er en kombination af data, værktøjer, der er et menneskeligt potentiale. Invester i dit team til forebyggelse af svig, sørg for klare bekræftelsesmønstre og øjeblikkelig algoritme for handlinger, hvis der opdages mistænkelig aktivitet.

Konklusion

Annoncesvindel er et alvorligt problem, der undergraver mobil reklamebranchen. Tabene som følge af annoncesvindel skyder sammen, mens mekanismerne til forebyggelse af svig forbliver uklare og stort set ineffektive.

Dette betyder dog ikke, at annoncører bare skal opgive og villigt dele deres indtægter med svindlere.

Mobilannoncører kan og skal træffe aktive forholdsregler for kun at anvende hæderlige trafik- og annoncekilder, formulere algoritmer til bedrageridetektion og bruge en kombination af data, værktøjer og personer for at forhindre svigagtige aktiviteter inden for deres reklamekampagner.